Mucho se ha escrito acerca de cómo usar la herramienta “Disavow Links” de Google Webmaster Tools, pero póco sobre el cuándo usar Disavow-Links.  La herramienta disavow-links es una de las formas más fáciles de hundir la reputación de tu web y enviarla a las profundidades de los resultados de búsqueda de Google (SERP).
En este artÃculo vamos a dar una pequeña lista de comprobación que nos permita decidir si debemos o no usar la herramienta Disavow-links, en base a pruebas empÃricas fáciles de realizar y accesibles a todo el mundo. Pero antes, hagamos un breve recordatorio de qué es la herramienta disavow-links, para qué sirve disavow-links y qué consecuencias puede tener usar disavow-links.
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Qué es la herramienta Disavow-Links. Para qué sirve.
Disavow-Links es una herramienta que Google presentó en Octubre del 2012, que sirve para que Google elimine los links que tiene indexados desde un dominio o una página concreta a tu sitio web, respecto a sus cálculos de relevancia de un contenido.
El objetivo de esta herramienta es eliminar los links entrantes (inbound-links) a tu sitio web de la tabla de datos que tiene Google para calcular la importancia o relevancia de un sitio web.  Como sabes, parte de estos cálculos están basados en el número de links de otras webs que apuntan a cada una de tus páginas (incluÃda la página principal del dominio).  Dependiendo de la relevancia de los dominios y páginas que tienen un link apuntando a las tuyas, asà considerará Google que tu contenido es importante y en consecuencia, aparecerá más arriba o más abajo en los resultados SERP (la página de búsquedas de Google).
Los links entrantes, desde Abril de 2011 y las actualizaciones Panda y Penguin del algoritmo de indexación de Google, funcionan en ambos sentidos de la escala, cuando antes sólo funcionaban para sumar, ahora los links entrantes también restan reputación, y mucho.
Google decide publicar esta herramienta para permitir a los webMaster eliminar de la base de cálculo de reputación de su web los links entrantes desde las páginas o dominios completos que ellos consideren, de forma que los webMasters y profesionales SEO que supongan que determinados links entrantes les restan reputación en lugar de dársela, pueden indicar a Google aquellos que no quieren que se tengan en cuenta.
La idea inicial de Google es que esta herramienta fuera el último recurso de un webmaster, y que sólo debe usarse si se ha intentado por todos los medios ponerse en contacto con los responsables de la web donde están los links entrantes que queremos eliminar, y/o bien no se ha conseguido ese contacto, o no han eliminado los links a nuestra web.
Esta herramienta funciona por máximos, es decir, si introduces un dominio, eliminará de los cálculos CUALQUIER link a tu página que esté bajo ese dominio. Todos. Asà que te puedes imaginar las consecuencias: si hay unos cuantos links que no son muy “white-hat” en cierta parte del dominio (por ejemplo un foro o comentarios de un blog) pero además hay algunas páginas de referencia de productos de tu tienda, por ejemplo, al usar esta herramienta con el nombre de ese dominio, Google eliminará todos los links de su cálculo. Los buenos y los malos.
Esto significa que puedes eliminar, con un clic, decenas, cientos o miles de links “buenos” a tu página web, porque no son tantos como nos hacen creer los links “malos”. Al revés, es muy fácil saber cuándo un link entrante es malo o bueno, y aun resultando que lo consideremos “malo” hoy, puede no serlo mañana si la web que lo tiene cambia de estrategia.
Asà que, lo importante:
Cuándo usar la herramienta Disavow-Links.
- Hacer un búsqueda “site:” del dominio donde están los links entrantes.
Si no aparecen resultados, punto MUY a favor para eliminar el dominio de nuestros links entrantes. - Si en la búsqueda anterior los resultados sólo nos muestra la home-page o dominio principal, aunque nosotros podamos navegar por el sitio por muchas otras páginas:  otro punto a favor para eliminar el dominio con disavow-links-tool.
- Hacer una búsqueda “links:”  (links:dominiobusacado.com) para comprobar los links entrantes a ese dominio.
Si el resultado sólo ofrece links del mismo dominio apuntándose a sà mismo o bien sólo aparecen dominios que son directorios, es otro buen punto a favor para considerar el dominio como candidato a eliminar. - Visita el dominio sospechoso y evalúa la cantidad de publicidad o links sospechosos de ser pagados.
Si la cantidad de banners, anuncios y similares tal como entras a la web (sin hacer scroll, lo que se conoce como “above the fold”) es superior al contenido útil (si llega a haberlo…):  dominio candidato a ser eliminado.  Igualmente, si consideras que los links que aparecen en el contenido son de algún otro tipo de link pagado (más allá de los anuncios), es bastante probable que el dominio tarde o temprano sea considerado “spam” y sus links entrantes no sean para sumar (ojo, en este caso, quizás tampoco resten, mucho cuidado).
Como siempre, te recordamos que estas herramientas son poderosas y su utilización debe hacerse con mucho cuidado, y usadas por un profesional que sepa realmente qué hay que hacer, cuándo, y cómo.
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Más información sobre la herramienta Disavow-Links:
- Google Webmaster Central Blog
- Easy Ways SEO Can Kill Your Site (SEER Interactive)
- Google Advanced Search Operatos
- Cómo usar Disavow Links Tools (Google)
Imagen de links entrantes publicada en Flickr por p373 bajo licencia CC by-sa 2.0